Cabreiroá: agua equilibrada para gente que no para

El reto

Encontrar un nuevo posicionamiento para extender Cabreiroá desde Galicia a hogares de toda España como agua mineral premium y diferenciándose en un sector ocupado ya por grandes marcas con mucha presencia e inversión.

El planteamiento

Se hicieron tres apuestas muy claras:

  1. Huir de la categoría “agua de mineralización muy débil”, convertida (erróneamente) en estándar de calidad en el mercado, y crear la de “agua de mineralización equilibrada”, que responde mejor a la composición de Cabreiroá, más rica en sales minerales.
  1. Orientarnos a un público completamente diferente al habitual del sector (mujeres con niños pequeños y embarazadas). Si las sales de Cabreiroá mejoran la hidratación, somos la mejor opción para deportistas y personas activas, sean mujeres u hombres.
  1. Introducir el humor con un punto gamberro que aleje a Cabreiroá del tono naíf de la mayoría de las marcas de agua.

El trabajo se completó con el relanzamiento de la marca en medios digitales: nueva web y redes sociales con una familia muy especial como “community manager” e ilustrada por Laura Pacheco.

Spot: ‘Ciclista’

Site de marca y redes sociales: www.cabreiroa.es |||   www.facebook.com/Cabreiroa   |||   @cabreiroa

 

Spot: ‘Piloto’

Spot: ‘Malabarista’

Spot: ‘Penalty’

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