Cortefiel: una marca real para gente real

El reto

Dar un vuelco a Cortefiel, una marca que, a pesar de los cambios realizados en sus colecciones, aún era percibida como estancada y envejecida.

El planteamiento

Conseguir rejuvenecer la marca y demostrar el cambio que estaba experimentando:

  1. Posicionándola como una marca que celebra la gente real que nos inspira a todos.
  2. Convirtiéndola en un generador de contenidos de valor transformando su catálogo en una verdadera revista y poniendo en marcha acciones para ganar repercusión e interés por parte del target: conciertos en los escaparates, exposciones de jóvenes talentos, firmas de libros, sesiones de yoga, etc.
  3. Incluyendo el sentido del humos en su tono de comunicación.

Conceptos de temporada

Cada temporada se basa en una idea que representa tanto los valores de Cortefiel como los de personas reales (a veces algo conocidos, otras ni siquiera eso) que se convierten en modelos sociales para todos:

  • Otoño-invierno 2012-13: ‘Gente valiente’.
  • Primavera-verano 2012: ‘Gente con talento’.
  • Otoño-invierno, 2013-14: ‘Gente que abre camino’.
  • Primavera-verano 2014: ‘Aman lo que hacen I’.
  • Otoño-invierno 2014-15: ‘Aman lo que hacen II’.

Portadas de revistas, páginas interiores y gráficas

Resultados *

  • + 17,85 % en la cuota de mercado.
  • + 16 % en gasto en la colección de mujer.
  • +2,4 % en gasto en la colección de hombre.
  • +94,12 % en la penetración entre mujeres de 30 a 39 años.
  • +57,69% en la penetración de hombres entre 30 y 39 años.
  • El 90,1 % del target cree que la imagen de la marca ha mejorado.
  • +21,1 % en la descripción de la marca como “dinámica y actual”.

* Datos de la temporada de ‘Gente valiente’ en comparación con los resultados de la temporada de un año antes: otoño-invierno 2011-12.

 

Concurso y exposiciones de jóvenes talentos

Sites de temporada

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