Ecovidrio: fuera excusas

El reto

Movilizar al target clave para aumentar el reciclaje de vidrio en España: las personas no recicladoras.

El planteamiento

Según la investigación, las razones de cuidado del medio ambiente o de responsabilidad ciudadana ya no son relevantes para este público. Por tanto, el enfoque fue totalmente diferente:

1. Demostrar que las excusas más habituales para no reciclar son débiles y poco consistentes:

  • Lejanía del contenedor.
  • Escaso espacio en casa.
  • Consumo de vidrio tan pequeño que no merece la pena separar residuos.

2. Apelar al rechazo social: nadie va estar ahí para ver que no reciclas, pero ¿y si sucediera así?, ¿podrías justificar su comportamiento?

3. Ceder los mensajes más complejos (equivalencias de energía ahorrada, toneladas de CO2 no emitidas….) a los medios más adecuados para entrar en detalle y no emplearlos en el más importante de la campaña: TV.

Campaña TV 2014: ‘Pareja’

Campaña TV 2014: ‘cocina’

Campaña TV 2014: ‘Bar’

Campaña TV 2012: ‘Cerveza’

Resultados

  • Mejor recuerdo de una campaña de reciclaje desde 2005 (+ 82,59 %). *
  • Aumento de la tasa de reciclaje de vidrio en un 4,9 % en un año. **
  • Seguidores en Facebook: + 642,73 % (de 10.800 a 80.200: 28.500 por crecimiento orgánico).

* Fuente: Estudio de segmentación, actitudes y usos de la población española en relación al reciclaje de vidrio 2012’, GFK para Ecovidrio, noviembre 2012.

** Fuente: Ecovidrio.

Gráficas e infografías para redes sociales

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