Subaru: auténtico 4×4

El reto

Después de dos años de mínima actividad debida a las consecuencias del tsunami de Fukushima, Subaru regresaba a un mercado dominado por los crossover urbanos de gama media y alta.

El planteamiento

Decidimos centrar la comunicación en lo que diferencia a Subaru como marca: todos sus modelos son tracción total 4×4, no como los modelos urbanos de aspecto de todoterreno pero con con tracción convencional 4×2 que han llenado las ciudades españolas.

Así, renunciábamos a la tendencia mayoritaria, pero conseguíamos…

  • Huir del ruido de un sector en el que casi todos los competidores pelean por el mismo territorio: el de ser el mejor “todo terreno” para la ciudad.
  • Llevar la batalla de la decisión a un terreno (el de los verdaderos 4×4) y a un público (amantes de las actividades al aire libre que saben valorar las ventajas de la tracción total) donde, gracias a su precio y características, los modelos de Subaru son mucho más competitivos.

Bienvenidos a Subaru, la marca de los auténticos 4×4 y para quien las mejores carreteras no parecen carreteras.

Spot

Site de campaña: www.autentico4x4.com

 

Gráfica

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